Планирование бюджета на уход за собой и декоративную косметику - важная проблема для многих женщин, а с наступлением экономических кризисов становится все более актуальной. Сегодня о цене и клонах косметики, что? зачем? почему?

Я долго думала о постановке главного вопроса этого поста. Мы говорим о косметических дублях, но в большей степени этот вопрос упирается в экономическую составляющую бьюти-индустрии. Как складывается цена на косметический продукт? Себестоимость ингредиентов, их качество, зарплата работников, отчисления на исследования, список можно продолжать очень долго, но основным источником цены сейчас является бренд, особенно в декоративной косметике где цена ингредиентов различных категорий колеблется не так критично, как в уходовой и лечебной косметике. Тогда почему мы покупаем дорогую косметику, когда знаем, что пигменты, воски и доли процента добавленного волшебного экстракта стоят сущие копейки (в большинстве случаев), отвечу словами Эсти Лаудер: "мы не продаем косметику, мы продаем стиль жизни". Конечно приносит особое удовольствие пользоваться изысканными, дорогими вещами, трогать и обладать ценностью (которой, возможно, пользуешься лишь 2 минуты в сутки и которая относится к личному пространству, недоступное для окружающих), в какой-то мере это "бытовой элитаризм", что абсолютно естественно для человека. Конечно, это, и многое другое, будет положено в основу создания косметического бренда, который позже окупится и начнет приносить доход, однако, далеко не все могут себе позволить покупать продукты с люкс-ценой, а другие не будут тратиться на создание многомиллонного "названия", рекламы, научных разработок и т.д. и попробуют пойти по более простому и доступному для всех пути.

Но первые два варианта косвенно касаются главной темы и отсекают лишний сегмент бьюти-продукции. Как можно сэкономить в кризис и получить приемлемое качество? Можно найти косметический клон, к примеру любимой помады, можно найти аналог продукта по меньшей цене, скажем цвет которого не будем отличаться более чем на полтона и надо сказать таких средств можно найти довольно много. Можно представить нехитрое уравнение, текстура умноженная на актуальные цвета в спектре и разделим на количество брендов, получится не так уж и много что бы исключить возможность повторов, учитывая что даже у небольших брендов выходит 2-3 линейки помад, что уж говорить о крупных косметических марках, выпускающие лимитированные коллекции и меняя основные линии средств.
Проводится постоянный анализ рынка, закупок и продаж. Копируют уже популярные цвета, форматы и средства, какие-то марки мы разумеется не можем назвать в силу недоступности информации, но можно заметить, что наиболее удачные, известные и, самое главное, популярные у покупателей средства (их аналоги) начинают появляться у брендов одной или разных ценовых категории, причем как из масс могут уйти в люкс (конечно сравнение не самое лучшее, но европейский BB крем начал проникать через масс-марки), так и продукты профессионального и люкс уровня могут появляться в масс-маркете. Как пример, возьмем популярный Shimmer Brick от Bobbi Brown ( в простонародье "кирпичики"/ "шиммер BB"), некоторые марки выпускали и выпускают подобные  "полосатые" шиммеры - в таком формате могут выходить и тени, и румяна, и бронзеры в совершенно отличных цветах. Если же говорить об аналоге/клоне, то весьма достойным могут выступить румяна от Revlon.
Что мы видим? Похожее исполнение по форме и цветовой гамме, зачем? Существует сходство на ассоциативном уровне по сходству и по контрасту, здесь ассоциации по сходству, что мы подумаем увидев впервые? Скорее всего, если видели до этого, а если еще и мечтали (но цена кусалась) мы вспомним "шиммерный кирпичик", а потом увидим цену и скорее всего купим этот аналог. Пример примитивный, индустрия устроена гораздо сложнее, но, надеюсь, наглядный.
Кстати, Revlon выпустили очень похожий, особенно в холодном цвете продукт. Главное различие Bobbi Brown дает более сливочное сияние, у Revlon крупные серебряные блестки и меньшая стойкость, но вцелом да, это бюджетный аналог.

Иногда бывает и так, что качество у разных производителей идентичны + похожие цвета, зачастую это только карандаши, или только помады, скорее всего это вызвано тем, что произведены на одном производстве, попробую вкратце привести пример с карандашами (вообще, эта тема как ни странно, очень серьезная и долгая, возможно сделаю большой пост на эту тему, если соберу достаточно материала, а пока..). В век глобализации, всего 3 места концентрации производства (то есть основное производство большинства марок) косметических карандашей в Европе - это заводы в Германии, Италии и Франции (перечислены в соответствии количества по убыванию).


Так же, у некоторых брендов  есть так называемые "младшие линейки", к примеру для Chanel это выкупленная, существующая еще с середины XIX века, Bourjois, некоторые блоггеры утверждают что многие текстуры сначала запускаются в тестовом режиме, а потом уже исследуется спрос и начинается внедрение в основной линии самых успешных продуктов, текстур, цветов. Так что не удивляйтесь, что на круглых баночках Bourjois (румяна и тени) как производитель значится "Chanel". Неудивительно, что продукты могут быть похожи, вот наглядный пример подробного сравнения - смотрим. Однако, не забываем, что продукты уровня люкс используют не только красивую упаковку и выходят под известными именами, но и в их производстве используются более качественные ингредиенты, если проводить сравнение румян Chanel и Bourjois, то у первых более шелковистая текстура, шиммер не такой колкий, легче набираются, а в комплекте идет кисточка (хоть и не всегда мы ей пользуемся), хорошее зеркало и качественная упаковка.
Заканчивая тему Bourjous стоит сказать, что у меня оказались ординарные тени в 05 оттенке и я попробовала сравнить их цвет с тенями из серединки 5-цветных теней Dior на которые уже делала обзор, вот что получилось:
судите сами насколько похожими оказались цвета, тени Dior более мягкие и легче набираются, но приходится делать больше наслаиваний (3 к 1, если сравнивать с Bourjois).

Ну и конечно аналоги, клоны, когда мы находим похожие или индентичные оттенки, зачастую более бюджетный производитель выпускает часть коллекции более дорогих брендов. Я не в коем случае не говорю, что какой-то бренд занимается копированием чужих разработок, однако совершенно очевидно, что марки выпускают популярные и раскупаемые цвета.
Иногда исполнение довольно удачное и можно найти аналогичные цвета люксу в масс-маркете Заметила так же, что в таких марках как NYX, Revlon, Rimmel, Covergirl и др. чаще встречаются цвета аналогичные относительно дорогой профессиональной косметики (MAC, Bobbi Brown и др.) , а около "люксовые цвета" стоит посмотреть в Maybelline и L'oreal. Вот хороший пример из коричневой нюдовой линейки Maybelline:
Разница только в том, что у Chanel есть относительно крупный серебряный шиммер (хотя иногда кажется он лишний). Скажу по секрету, из этой линейки Maybelline я нашла почти все цвета в Chanel (небольшая разница лишь подтонах и наличие шиммера) даже самого темного, околочерного коричневого цвета.
Однако, довольно часто случается так, что встречается дубль по цвету, но разница в текстуре (текстура-качество ингредиентов и количество пигмента - вот баланс, который будет определять качество продукта и иногда приходится отказываться от текстуры, ради качества). Вот пример, пусть не самый наглядный, но все же:
Последнее сходство по которому можно найти дубль, это у функциональных вспомогательных средств. Такие средства завоевывывают большую популярность сначала у визажистов, позже проникает и в повседневную жизнь для облегчения повседневной рутины. Приведу пример с карандашами филлерами (прозрачные восковые карандаши для формирования контуров и защищающие кремообразные продукты от ненужного растекания). Сначала такие карандаши выпускались профессиональными марками косметики, позже из переняли и другие марки. Такой карандаш, из самых известных у нас, выпускает Dior и ArtDeco. Первый, для многих может показаться дорогим, второй продается далеко не везде. Неудивительно, что филлер, пусть и с опозданием на несколько лет, появляется у бюджетных производителей. В недавнем обновлении карандашей для губ Essence тоже есть такой филлер.
Несмотря на его немного желтоватый цвет справляется со своей работой он так же хорошо, как и Dior. Истинный аналог. Примерно та же история и с прозрачными гелями для бровей. Испортить их конечно можно, но сложно, так что если не будет претензий к упаковке можно купить Essence или Art-visage и он будет так же хорошо справляться как и большинство более дорогих аналогов.
Ну а теперь, дабы отойти от теории, перейдем к практике, ниже приведен 70 аналогов (исходя из цветов) различных помад.
12. MAC - Cherish (16$)
      Maybelline - Nude Embrace (8$)


13. MAC - Costa Chic (16$)
      Revlon - Coralberry (6$), 
      YSL Rouge Volupte #13 (32$)

14. MAC - Craving dupe (16$)
      Elf - Mineral Lipstick in Rich Raspberry (3$)

15. MAC Dainty Cake (16$)
      NYC Firefly #306b

16. MAC Dame- (16$)
      Boots no.7 Candy Pink (6$)

17. MAC - Dark Side (16$)
      Revlon - Plum (6$)
      Revlon Black Cherry (6$)
      Sleek Mulberry (8$)

18. MAC - Diva- (16$)
     Jane lipstick in Really Raisin
19. MAC - Fleshpot (16$)
20. MAC - Ever Hip - (16$)
     Physican's Formula I <3 Nude

21. Mac - Fabby (16$)
    Revlon - Satin Plum (6$)

22. MAC - Film Noir (16$)
    L'Oreal - Colour Endure lipstick in Hot Fudge (9$)

23. MAC - Flavour (16$)
     Maybelline - Nude Pink (8$)

24. MAC - Freckletone (16$)
     Revlon - Creme Brulee (6$)

25. MAC - Frenzy (16$)
     Revlon Bamboo Bronze (6$)

26. MAC - Frou (16$)
     Bonne - Bell Vanilla Volts

27. MAC - Gel (16$)
      Revlon - Sparkling Cider (6$)


29. MAC - Grid (16$)
     Bonne - Bell LipGear in Traffic Jam

30. MAC - Haku - (16$)
      Wet 'n' Wild #546-A lipstick (3$)

31. MAC - High Tea (16$)
      Rimmel - Airy Fairy (5$)
      Milani - Sheer Lipstick in Amaterro

32. MAC - Hyper (32$)
     Revlon - Granite lipstick (6$)

33. MAC - Kinda Sexy (16$)
      Revlon - Mauve It Over (6$)

34. MAC - Morange (16$)
      Wet n Wild - 24 Carrot Gold (3$)

35. MAC - New York Apple (16 $)
      Maybelline - Plum Paradise (8$)
      Rimmel Berry Queen (5$)

36. MAC - Innocence Beware (16$)
     Maybelline - Nude Nuances (8$)


38. MAC - Lust (16$)
     Maybelline - Great Wear lipstick in Silver Lilac (8$)

39. MAC - MidiMauve (16$)
      Revlon - Super Lustrous Lipstick in Smokey Rose (6$)

40. MAC O-(16$)
      Revlon - Copperglow Berry (6 $)

41. MAC Odyssey (16$)
      Bonne Bell LipGear in Berry Bash

42. MAC - Peachstock (16$)
     Revlon - Nude Attitude (6$)

43. MAC - Quick Sizzle (16$)
      NYX - Sweet Pink (6$)

44. MAC Ravishing (16$)
      Revlon - Peach (6$)

45. MAC Retro (16$)
      Jane Lipstick in Browned Down Red

46. Mac Rockocco (16$)
      Milani - Candy Apple lipstick

47. Mac Russain Red (16$)
      Sonia Kashuk lipstick in Geisha
      Prestige Lipstick in Fatal Red
      Wet N Wild in Spotlight Red (3$) 
       Revlon Matte in Really Red (6$),
       L’Oreal Refined Ruby (9$)

48. MAC - Shy Girl (16$)
      Revlon - Just Enough Buff (6$)
      NYX - Round Lipstick in Pumpkin Pie (6$)

49. Mac Snob (16$)
      Revlon Pink Pout (6$)
      Revlon Primrose (6$)
      Maybelline 24h Perpetual Peony (7$)

50. MAC - Speed dial (16$)
      Revlon Colorburst in Carnation (6$)

51. MAC - Spirit (16$)
      Cosmetic Factory -Angel lipstick
      Elf - Matte Praline (3$)

52. MAC - Touch (16$)
      Jane Browned Down Red lipstick
      The Body Shop Vanilla lipstick

53. Mac Twig (16$)
      Avon Twig lipstick
      Prestige VIP lipstick
      Jane LipHuggers in Kind Of Carob
      Rimmel #104 (5 $)
      NYX B52 (6$)

54. MAC - Up the amp (16$)
      Revlon Berry Haute (6$)

55. MAC - Viva Glam V (16$)
      Rimmel Moisture Renew in Sunset (5$)



57. Fresh - Sugar Rose 
      Maybelline Cherry Me


61. Mac Creme de la femme (16$)
      Revlon Satin Plum (6$)